A Caixa Econômica Federal desembolsou R$ 3,5 milhões para desenvolver uma nova identidade visual, apresentada nesta segunda-feira (9). A reformulação substitui a marca utilizada desde 2017 e faz parte de uma estratégia da estatal para modernizar sua imagem e ampliar a conexão com o público jovem, em meio à concorrência com bancos digitais e fintechs.
O projeto foi desenvolvido pela agência Tátil Design entre 2024 e 2026. O valor informado corresponde à criação da identidade visual e não inclui os gastos para substituir fachadas, placas e demais elementos nas unidades de atendimento. A implantação será gradual, acompanhando reformas e intervenções programadas pelo banco.
A nova marca preserva o nome Caixa e o tradicional símbolo em formato de X, com as cores azul e laranja, mas altera o desenho do logotipo e a tipografia. As letras ganharam formas arredondadas e passaram a seguir o estilo chamado unicase, em que caracteres maiúsculos e minúsculos têm a mesma altura. A paleta também recebeu tons mais vibrantes, especialmente para aplicações digitais.
A identidade foi apresentada com o slogan “Vem realizar”. Segundo a instituição, a proposta busca traduzir um banco mais digital, integrado e próximo dos clientes. O presidente da Caixa, Carlos Vieira, relacionou a mudança visual ao processo de modernização dos serviços e dos canais de atendimento.
Implantação será gradual
A nova identidade começou a aparecer em 11 agências distribuídas pelas cinco regiões do país. A Caixa prevê estender a mudança às demais unidades até 2030, aproveitando obras de modernização e manutenção para substituir os elementos visuais.
A rede da instituição reúne aproximadamente 24,6 mil pontos de atendimento, entre agências, postos, lotéricas, correspondentes bancários e unidades móveis. Segundo o banco, sua estrutura alcança mais de 97% dos municípios brasileiros.
A reformulação também acompanha o desenvolvimento do Novo App Caixa, que reúne serviços antes distribuídos em diferentes aplicativos. A plataforma prevê concentrar operações bancárias, acesso a benefícios sociais, crédito, investimentos e o programa de fidelidade UAU, além de incorporar recursos de inteligência artificial e Open Finance.
A Caixa é uma instituição estatal fundada em 1861. O símbolo em X, nas cores azul e laranja, ganhou protagonismo na identidade visual em 1997 e foi mantido nas atualizações posteriores, incluindo a de 2005 e a de 2017.
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