Foto: Reprodução/Poder 360.
O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) investiu pelo menos R$ 5,4 milhões em publicidade no X (ex-Twitter) durante o ano de 2023. O presidente decidiu interromper os anúncios federais na plataforma após recentes declarações do empresário e proprietário da rede social, Elon Musk, contra o STF e o ministro Alexandre de Moraes.
Essa cifra engloba os gastos da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom) e dos ministérios na plataforma. Os números foram levantados pelo Poder360 com base nos registros do Planejamento de Mídia do Sicom, que compila os pagamentos publicitários do Planalto e dos ministérios desde 2019.
Do montante de R$ 5,4 milhões destinados ao X em 2023, a maior parte veio da Secom, com R$ 3,35 milhões. Outras verbas foram direcionadas para publicidade do Ministério da Saúde, da Educação, do Desenvolvimento Social e da Infraero. Em comparação com o investimento total de 2023, os repasses para a empresa de Elon Musk representam 1,2% do total.
Em 2024, há apenas um registro de uma campanha veiculada no X. O Ministério da Saúde desembolsou R$ 34.000 em uma campanha sobre dignidade menstrual.
O Palácio do Planalto afirma que a decisão de cortar a verba publicitária do X baseia-se em uma norma da Secom de fevereiro de 2024, que estabelece medidas para mitigar os riscos à imagem das instituições do Poder Executivo Federal decorrentes da publicidade na internet.
De acordo com a instrução normativa, é proibida a monetização resultante de ações publicitárias dos integrantes do Sicom em sites, aplicativos e produtores de conteúdo na internet que representem risco de danos à imagem das instituições do Poder Executivo Federal por infração à legislação nacional ou por não estarem em conformidade com políticas e padrões de segurança e adequação à marca do Governo Federal.
Os dados revelam que a principal campanha publicitária do governo no X foi contra a desinformação e as notícias falsas, com um investimento de R$ 590 mil.
