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JO\u00c3O COTTA\/TV GLOBO<\/p>\n
A\u00a0Globo\u00a0deve anunciar nos pr\u00f3ximos dias que teve um lucro operacional de cerca de R$ 1,1 bilh\u00e3o em 2023.\u00a0\u00c9 o seu melhor resultado desde 2018 e vem depois de dois anos consecutivos de preju\u00edzos operacionais<\/mark>. Os dados foram obtidos com exclusividade pelo\u00a0Not\u00edcias da TV<\/strong>.<\/p>\n Lucro operacional \u00e9 o resultado positivo de receitas menos despesas com a atividade principal da empresa (ou seja, a produ\u00e7\u00e3o e veicula\u00e7\u00e3o de conte\u00fado), sem considerar custos financeiros, ganhos com investimentos, equival\u00eancia patrimonial, deprecia\u00e7\u00e3o e amortiza\u00e7\u00e3o, Imposto de Renda e contribui\u00e7\u00e3o social.<\/p>\n \u00c9 diferente do lucro l\u00edquido, que \u00e9 o resultado final disso tudo. O resultado operacional, como o nome sugere, diz respeito apenas \u00e0 opera\u00e7\u00e3o e mostra a capacidade da empresa de gerar caixa com sua atividade principal. O resultado de 2023 anula o rombo de R$ 951 milh\u00f5es dos dois \u00faltimos anos.<\/p>\n Em 2021, a Globo teve um preju\u00edzo l\u00edquido de R$ 174 milh\u00f5es, uma marca negativa hist\u00f3rica. Um ano depois, a empresa registrou lucro l\u00edquido de R$ 1,254 bilh\u00e3o, mas teria tido preju\u00edzo novamente se n\u00e3o fosse a venda da gravadora Som Livre (por R$ 1,295 bilh\u00e3o).<\/p>\n A Globo fechou 2023 com lucro l\u00edquido, mas o valor s\u00f3 ser\u00e1 conhecido na divulga\u00e7\u00e3o do balan\u00e7o. Em dezembro, como o\u00a0Not\u00edcias da TV<\/strong>\u00a0antecipou, o diretor-presidente da emissora,\u00a0Paulo Marinho,\u00a0anunciou o pagamento aos funcion\u00e1rios de participa\u00e7\u00e3o em lucros.<\/p>\n Em entrevista ao Valor Econ\u00f4mico no \u00faltimo dia 7, Marinho afirmou que a Globo teve receitas de R$ 15,16 bilh\u00f5es e fechou 2023 com R$ 14,2 bilh\u00f5es em caixa. O resultado \u00e9 um pouco melhor do que o do ano anterior, quando as receitas totalizaram R$ 15,09 bilh\u00f5es. Se considerada a infla\u00e7\u00e3o, a Globo faturou em 2023 menos do que 2022.<\/p>\n \u00c9 ineg\u00e1vel, contudo, que a\u00a0Globo teve um 2023 bom, como comemorou Marinho em novembro ao anunciar os resultados do terceiro trimestre. \u201cO fim do ano se aproxima e temos motivos para celebrar\u201d, afirmou em comunicado interno. A emissora finalmente se recuperou do impacto da pandemia de Covid, que havia reduzido suas vendas em 2020 para R$ 12,5 bilh\u00f5es.<\/p>\n Embora a Globo preveja para 2024 um \u201cano desafiador\u201d, seus executivos j\u00e1 sonham com dias melhores, em voltar a ter crescimento real nas receitas. As principais apostas s\u00e3o a\u00a0TV 3.0, que possibilitar\u00e1 a oferta de an\u00fancios personalizados para grupos de telespectadores, e um ambiente regulat\u00f3rio que permita uma concorr\u00eancia mais justa com as big techs.<\/p>\n Prevista para entrar em testes em 2025, a TV 3.0 \u00e9 um novo padr\u00e3o tecnol\u00f3gico de TV digital que vai reduzir o atraso da TV aberta em rela\u00e7\u00e3o ao streaming.<\/p>\n Novos protocolos v\u00e3o \u201cfundir\u201d a transmiss\u00e3o pelo espectro magn\u00e9tico da TV aberta com o sinal de internet. A emissora poder\u00e1 emitir uma novela pelo ar e todo o intervalo comercial pela internet, entregando um mesmo programa para milh\u00f5es de pessoas e milhares de an\u00fancios para indiv\u00edduos diferentes.<\/p>\n Isso permitir\u00e1 maior interatividade, e a Globo vislumbra faturar com com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, vendendo, por exemplo, roupas de personagens de novelas.\u00a0 \u201cExistem v\u00e1rios desafios, como a integra\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica com as redes varejistas e a defini\u00e7\u00e3o de modelos de neg\u00f3cio compartilhados, mas estaremos preparados para isso\u201d,\u00a0disse Marinho ao Valor no \u00faltimo dia 7<\/a>.<\/p>\n A d\u00favida \u00e9 se o telespectador vai mesmo interromper a novela e dividir a tela do televisor com uma aplica\u00e7\u00e3o de compra de roupa. A TV digital j\u00e1 oferece essa possibilidade, e nunca se vendeu nada nem se votou em\u00a0Big Brother Brasil\u00a0pelo controle remoto. A audi\u00eancia j\u00e1 aprendeu a fazer isso pelo celular.<\/p>\n A Globo tamb\u00e9m tem atuado forte pela regulamenta\u00e7\u00e3o das big techs. No ano passado, trabalhou nos bastidores de Bras\u00edlia pelo PL das Fake News (2630\/2020) e pelo projeto que muda a legisla\u00e7\u00e3o de direitos autorais (2370\/2019). Ambos regulamentam as plataformas digitais e preveem a monetiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado jornal\u00edstico nas redes sociais.<\/p>\n O projeto das Fake News quase foi votado em maio, mas a forte press\u00e3o de empresas como o Google mudou a opini\u00e3o de deputados. O segundo tamb\u00e9m avan\u00e7ou, mas est\u00e1 emperrado por falta de acordo com a classe art\u00edstica.<\/p>\n Na entrevista ao Valor, Paulo Marinho foi claro sobre a quest\u00e3o e mostrou preocupa\u00e7\u00e3o com o avan\u00e7o da intelig\u00eancia artificial.<\/p>\n \u201cPrecisamos estar maduros para debater sobre isso. Existe um lado muito bom, que s\u00e3o os avan\u00e7os trazidos pela inova\u00e7\u00e3o que n\u00e3o pode parar, mas precisamos discutir mais para que n\u00e3o sejam nocivos. Temos um setor altamente regulado [a radiodifus\u00e3o] que convive com outro que \u00e9 totalmente desregulado [a internet]. Isso cria uma assimetria e deixa terreno f\u00e9rtil para a desinforma\u00e7\u00e3o e a publicidade fraudulenta.\u201d<\/p>\n A Globo tamb\u00e9m est\u00e1 se lan\u00e7ando em um novo nicho de receitas, o do marketing de influ\u00eancia, com o agenciamento de contratados e de participantes de BBB.<\/p>\n Not\u00edcias na TV<\/p>\n<\/div>\nEmissora quer vender roupa pela TV<\/h2>\n